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2020-08-21
趨勢|一文看懂中國衛生用品市場及趨勢

 吸收性衛生用品包括嬰兒紙尿布和成人用品。吸收性衛生用品是一種隨著經濟發展和社會發展的必然產物,它為人們的生活帶來了許多方便和舒適,提高了人們的生活品質。經過30多年的快速發展,我國吸收性衛生用品行業產品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升,已成為與人民生活密切相關的重要行業。

 
根據中國造紙協會統計,2019年我國吸收性衛生用品市場規模(市場總銷售額)已達到1248.3億元,同比增加5.0%。
 
 
2019年我國吸收性衛生用品市場規模(市場總銷售額)從市場結構來看,女性衛生用品占比最高,達到47.4%,其次是嬰兒衛生用品,占比為46.7%,成人失禁用品占比為5.9%。
 
 
行業發展趨勢
 
1、國民生活水平的提高,使得消費者對產品的需求更加多元化
隨著社會經濟的快速發展,居民人均可支配收入的不斷提高,我國消費者對吸收性衛生用品的選擇逐漸從產品價格向產品品質轉移,以品質見長的國外品牌在國內市場的占有率迅速提高。隨著我國人均GDP突破8000美元,消費者對產品的需求進入了一個多元化的階段。消費者從原來對價格、品質的單一追求發展到集對產品舒適性、功能、品質、便利性、安全性等多元化為一體的需求。
 
2、傳統渠道發展平穩,新興渠道快速崛起
吸收性衛生用品傳統渠道包括大賣場、大型超市、小超市等網點。新興渠道包括母嬰專營店和專營連鎖店、電商平臺、垂直電商等。近年來,母嬰專營店作為母嬰護理用品的獨特銷售途徑,憑其專業化、品牌化的優勢在國內迅速發展;而隨著互聯網以及網購的流行,電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為吸收性衛生用品銷售的重要渠道之一。
 
3、受益于“中國質造”和“新零售業態”雙輪驅動,國產品牌迅速崛起
經過多年的發展和趕超,國內吸收性衛生用品制造企業的自主研發和創新能力已得到明顯提升,部分制造商的自主設計研發能力、生產技術和質量控制水平基本達到甚至超越國外同類產品,整個行業已基本實現從“中國制造”到“中國質造”的高端化升級。伴隨著國內互聯網的發展及網購的流行,母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、O2O、電商平臺等多元化的新零售業態正在深刻地改變紙尿褲、衛生巾的傳統銷售渠道與市場格局。
 
4、升級產品不斷涌現,經期褲和復合芯體紙尿褲產品正成為行業新的增長點
經期褲由于采用“內褲式”的“360度”全包圍結構設計,貼身度更好,吸收能力更強,解決了液體側漏、后漏的隱患,同時由于是一次性使用,無需洗滌,兼具安全、舒適和便利的三大優點,因此受到了消費者的廣泛認可。紙尿褲的核心部分是吸收芯體,國產復合芯體的發明和應用極大地提升了紙尿褲產品在吸收、反滲、舒適度等方面的性能,引發了國產吸收性衛生用品制造商的技術變革。
 
5、嬰兒衛生用品市場持續增長,產品不斷更新迭代
為順應消費者對高品質產品的需求,制造商們通過加大研發投入,不斷推出創新產品和升級產品,例如近年來以“嬰兒拉拉褲”為代表的中高端紙尿褲產品以其便利性和舒適性得到越來越多家庭的認可和青睞。未來具備嬰兒拉拉褲等中高端產品設計研發和生產能力的制造商將在產品差異化競爭中具備一定優勢。
 
6、人口“老齡化”趨勢帶動成人失禁用品市場快速增長
由于人口老齡化加劇,加之居民生活水平提高,老年人護理需求上升,隨之而來的是成人失禁用品市場的快速發展。未來隨著老年人自我護理需求的上升,成人紙尿褲市場也將步隨衛生巾、嬰兒紙尿褲的競爭態勢,在產品功能性和便利性上展開競爭。
 
來源:中國商情網
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